欧美av 从乐说念换帅看新势力存一火局：烧钱、裁人、收缩，谁能活到决赛圈？

2025 年 4 月 2 日，乐说念汽车总裁艾铁成通过官方 App 晓示辞职，这位曾主导蔚来第二品牌战术的高管，因未能达成 "单月请托破万" 的承诺而 "引咎辞职"。这一东说念主事变动不仅折射出蔚来对销量盘算的紧迫欧美av，更暴泄露新动力汽车行业淘汰赛的狰狞性。动作蔚来面向全球商场的环节布局，乐说念的成败不仅关乎品牌本人，更是蔚来能否实现盈利与界限化发展的试金石。

销量盘算禁闭的"军令状"

艾铁成的辞职早有伏笔。2024 年广州车展时辰，他曾公开立下"军令状"：乐说念 L60 需在 2024 年 12 月实现单月请托破万，2025 年 3 月冲击 2 万辆，不然将主动"下课"。然则履行数据却显狰狞。

2024 年 12 月，乐说念 L60 请托 10,528 辆，免强达标；2025 年 1-3 月，请托量骤降至 5,912 辆、4,049 辆、4,820 辆，仅为 3 月盘算的 24%。这一断崖式下滑直往复发了艾铁成的辞职枢纽，也暴泄露乐说念品牌的阶段性逆境。

值得提神的是，艾铁成的离开并非一身事件。蔚来同法子整了乐说念的申诉体系：研发、供应链等部门向 CEO 李斌申诉，营销体系由总裁秦力洪径直不休，原动力防御东说念主沈斐接办销售业务。这一调度象征着蔚来对乐说念的不休从"均权"转向"集权"，试图通过总部资源整合升迁运营恶果。

跨界总裁的"水土造反"？

艾铁成此前并无汽车行业造就，其奇迹糊口横跨快消（宝洁）、文旅（迪士尼）等领域。尽管李斌曾奖饰其"家庭痛快氛围的塑造才调"与乐说念定位契合，但这一跨界配景在汽车行业的复杂竞争中显过劲不从心。乐说念 L60 上市初期因供应链准备不及导致请托蔓延，订单流失严重；乐说念剿袭"发传单"等传统地推面目，被消耗者质疑"拉下品牌调性"。艾铁成在辞职声明中也承认"营销层面存在欠缺"；尔后续营销策略未能有用搪塞特斯拉 Model Y、小米 SU7 等同价位竞品的价钱战，进一步消弱了商场信心。

何况，品牌定位与商场领悟产生错位。乐说念动作蔚来面向主流商场的子品牌，售价 20 万 -30 万元区间，但消耗者大量将其视为"简化版蔚来"，品牌领悟度仅为蔚来的 1/3，消弱了互异化竞争力。乐说念的订价策略也激勉争议。其 BaaS（电板租借）有推敲虽将起售价拉低至 14.99 万元，但用户盘算发现，5 年租借成本比买断电板多出 1.5 万元，被质疑为"变相加价"。换电模式虽为互异化卖点，这一策略在价钱明锐的主流商场此地无银三百两。蔚来虽领有广漠换电站，但乐说念 L60 因搭载弗迪电板，与蔚来自研电板体系不兼容，导致换电恶果镌汰，用户体验打折。

乐说念 L60 所处的 20 万 -30 万元纯电 SUV 商场，是竞争最热烈的细分领域之一。该价钱区间的新动力浸透率高达 56%，竞争热烈且用户对性价比明锐，特斯拉 Model Y、小米 SU7、盼望 L6 等车型凭借品牌力或性价比霸占份额，乐说念 L60 在建立和价钱上短缺显耀上风，小米 SU7 更以 21 万元起售价径直冲击乐说念的订价体系。

新势力转型的阵痛与出息

艾铁成的辞职与乐说念的逆境，是造车新势力从"蛮横助长"转向"感性推敲"的缩影，并折射出三个问题。

率先是多品牌战术的可行性反念念。蔚来的"高端（NIO）+ 全球（乐说念）+ 平价（萤火虫）"布局，初志是狡饰全价钱带，但实质濒临资源散布与定位迂缓的双重挑战。比较之下，盼望汽车凭借"大单品策略"聚焦家庭用户，问界通过华为渠说念赋能实现爆款打破，均考据了"精确定位"的强大性。新势力需在界限膨胀与品牌聚焦间找到均衡。

其次，换电模式的生意化困局日益严峻。蔚来换电齐集虽具先发上风，但高参加、低欺诈率的近况难认为继。行业数据炫耀，单站日均劳动 43 单，远低于 60 单的盈亏线。沈斐上任后，或将股东乐说念与换电体系深度绑定，举例推出"车电分裂"套餐，但需处分电板轨范化与成天职管贫窭。

再次，体现了组织恶果与用户价值的再均衡。斌在里面强调"不成创造用户价值的花样该停就停"，反馈出蔚来正从"烧钱膨胀"转向"考究化运营"。乐说念的调度恰是这一念念路的体现：通过总部集权强化资源协同，压缩冗余成本。然则，如安在恶果与转变间保抓均衡，也曾恒久课题。

对蔚来而言，乐说念的成败将径直影响本钱商场信心与现款流安全。这场战役，既是乐说念的存一火局，更是蔚来能否进步新势力"界限陷坑"的环节一役。

结语

乐说念这次换帅，既是蔚来对商场履行的调解，也预示着新势力从"烧钱膨胀"向"考究化运营"的势必转型。艾铁成的辞职折射出新动力行业高管更替的常态化，销量压力与盈利盘算正迫使车企频频调度中枢团队。跨界东说念主才虽能带来崭新视角，但汽车产业的复杂性和长周期特质条款不休者兼具战术定力与扩充力。

关于乐说念而言，异日的环节在于：一是强化互异化定位，开脱 "蔚来影子"；二是加快本领迭代欧美av，尤其是智能化与补能体系的用户体验；三是优化营销与渠说念策略，幸免堕入低效竞争。蔚来的调度能否顺利，将为中国新动力汽车产业的转型升级提供强大范本。